Finansal ürünlerde ortak markalama: Ortak markalı kredi kartları üzerine bir çalışma

Basit öğe kaydını göster

dc.contributor.author Bozpolat, Ceylan
dc.date.accessioned 2023-03-01T06:43:42Z
dc.date.available 2023-03-01T06:43:42Z
dc.date.issued 2022-06-30
dc.identifier.citation Bozpolat, C. (2022). Finansal Ürünlerde Ortak Markalama: Ortak Markalı Kredi Kartları Üzerine Bir Çalışma . Ekonomi Politika ve Finans Araştırmaları Dergisi , 7 (2) , 407-425 . DOI: 10.30784/epfad.1070482 tr_TR
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/20.500.11787/8080
dc.description.abstract Bu çalışma, ortak markalı kredi kartlarında algılanan faydanın ve güvenin, ortak markalı bir kredi kartı kullanma niyetini nasıl etkilediğini ve bu unsurların ortak marka sadakatindeki dolaylı ve doğrudan etkilerini tespit etmek amacıyla yapılmıştır. Bu amaçla oluşturulan kavramsal modeli test etmek için en az bir ortak markalı kredi kartına sahip banka müşterilerine çevrimiçi anket uygulanmıştır. Öncelikle katılımcı yanıtları, açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizine tabi tutulmuştur. Sonrasında modeldeki yapılar arasındaki ilişkilerin etki yönlerini belirleyebilmek için yol (path) analizi yapılmıştır. Sonuçlara göre ortak markalı kredi kartı kullanma niyeti, ortak marka sadakatinin temel belirleyicisidir (β=0,97 p<0,01). Ortak markalı kredi kartı kullanma niyeti ise bu kartların algılanan faydasından (β=0,47 p<0,01) ve ortak markaya olan güvenden (β=0,50 p<0,01) doğrudan pozitif bir şekilde etkilenmektedir. Dolaylı etkiler incelendiğinde; ortak marka sadakatinin, ortak markaya olan güvene göre (β=0,49 p<0,01) ortak markalı bir kredi kartının algılanan faydasından (β=0,87 p<0,01) daha fazla etkilendiği görülmüştür. Bu araştırma bankalar arası marka ortaklıklarında başarının kilit noktalarını tanımladığından finansal ürünlerde ortak markalama literatürünü geliştirmektedir. Finansal ürün sağlayıcılarına ise pratikte kullanabilecekleri birtakım ipuçları sunmaktadır. tr_TR
dc.language.iso tur tr_TR
dc.publisher Ekonomi ve Finansal Araştırmalar Derneği tr_TR
dc.relation.isversionof 10.30784/epfad.1070482 tr_TR
dc.rights info:eu-repo/semantics/restrictedAccess tr_TR
dc.subject Finansal ürünler tr_TR
dc.subject Ortak markalama tr_TR
dc.subject Güven tr_TR
dc.subject Algılanan fayda tr_TR
dc.title Finansal ürünlerde ortak markalama: Ortak markalı kredi kartları üzerine bir çalışma tr_TR
dc.type article tr_TR
dc.relation.journal Ekonomi Politika ve Finans Araştırmaları Dergisi tr_TR
dc.contributor.department Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi/iktisadi ve idari bilimler fakültesi/finans ve bankacılık bölümü/finans ve bankacılık anabilim dalı tr_TR
dc.contributor.authorID 38450 tr_TR
dc.identifier.volume 7 tr_TR
dc.identifier.issue 2 tr_TR
dc.identifier.startpage 407 tr_TR
dc.identifier.endpage 425 tr_TR


Bu öğenin dosyaları

Dosyalar Boyut Biçim Göster

Bu öğe ile ilişkili dosya yok.

Bu öğe aşağıdaki koleksiyon(lar)da görünmektedir.

Basit öğe kaydını göster