Tüketicilerin futbol ile ilgilenim seviyelerine göre kümelenmesi ve kümeler arasındaki farklılıklar

DSpace@NEVÜ
→
Meslek Yüksekokulları / Vocational Schools
→
Gülşehir Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu / Gülsehir Social Sciences Vocational School
→
Büro Hizmetleri ve Sekreterlik Bölümü
→
Büro Hizmetleri ve Sekreterlik Bölümü Koleksiyonu.
→
Öğe Göster

dc.contributor.author	Gökçe, Züleyha
dc.date.accessioned	2024-07-01T11:05:46Z
dc.date.available	2024-07-01T11:05:46Z
dc.date.issued	2015-01
dc.identifier.citation	Duman, C., Taşkın, E., Gökçe, Z., & Zobar, L. (2015). TÜKETİCİLERİN FUTBOL İLE İLGİLENİM SEVİYELERİNE GÖRE KÜMELENMESİ VE KÜMELER ARASINDAKİ FARKLILIKLAR. Öneri Dergisi, 11(43), 71-88.	tr_TR
dc.identifier.uri	https://dergipark.org.tr/tr/pub/maruoneri/issue/17904/187896
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.11787/8456
dc.description.abstract	Günümüzde rekabetin çok yoğun olduğu sektörlerin başında futbol sektörü gelmektedir. Başta oyuncu bonservis ve ücret giderleri olmak üzere çok yüklü operasyonel giderleri bulunan futbol kulüplerinin, yoğun rekabete ayak uydurmak adına lisanslı ürün satışı gelirlerini artırmaları gerekmektedir. Futbol kulüplerinin taraftarlarının futbol maçlarına ilgi seviyelerine göre hangi kümelere (segmentlere) ayrıl- dıklarını bilmelerinin pazarlama stratejilerini oluştururken fayda sağlayacağı düşünülmektedir. Bu çalışma futbol maçlarına ilgi seviyesi farklı düzeylerde olan tüketicilerin demografik özellikleri, satınalma niyeti, taraftarı oldukları takımı algıladıkları marka kişiliği, taraftarı oldukları takıma ait lisanslı ürün satınalma sıklıkları ve futbol ile ilgili faaliyetlere katılımlarına göre farklılık gösterip göstermediklerini araştırmaktadır. Çalışmada, tüketicileri futbol ile ilgilerine göre gruplandırabilmek amacıyla hiyerarşik olmayan kümeleme analizi kullanılmıştır. Araştırma hipotezlerini test etmek amacıyla, faktör, ki-kare ve anova analizleri kullanılmıştır. Çalışmanın sonucunda katılımcıların futbol ile ilgilerine göre iki küme oluşturdukları ve iki kümenin bazı lisanslı ürünlerin satınalma sıklığı, satınalma niyeti, taraftarı oldukları takımın marka kişiliğini algılamaları ve futbol ile ilgili faaliyetlere katılımda farklılaştıkları tespit edilmiştir.	tr_TR
dc.language.iso	tur	tr_TR
dc.publisher	Öneri Dergisi	tr_TR
dc.relation.isversionof	10.14783/od.v11i43.5000070103	tr_TR
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	tr_TR
dc.subject	Spor ile ilgilenim	tr_TR
dc.subject	Spor takımlarının marka kişiliği	tr_TR
dc.subject	Satınalma niyeti	tr_TR
dc.subject	Hiyerarşik olmayan kümeleme analizi	tr_TR
dc.title	Tüketicilerin futbol ile ilgilenim seviyelerine göre kümelenmesi ve kümeler arasındaki farklılıklar	tr_TR
dc.title.alternative	Clustering of consumers according to their levels of interest in football and the differences between the clusters	tr_TR
dc.type	article	tr_TR
dc.contributor.department	Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi/Gülşehir sosyal bilimler meslek yüksekokulu/büro hizmetleri ve sekreterlik bölümü/çağrı merkezi hizmetleri pr.	tr_TR
dc.contributor.authorID	37472	tr_TR
dc.identifier.volume	11	tr_TR
dc.identifier.issue	43	tr_TR
dc.identifier.startpage	71	tr_TR
dc.identifier.endpage	89	tr_TR