Özet:
Bu çalışma çevresel kaygının ve
algılanan pazar etkisinin yeşil ürün satın alma
davranışı üzerindeki etkisini incelemeyi
amaçlamaktadır. Ek olarak, çevresel sürdürülebilirlik
bilincinin ve çevresel kaygının yeşil ürün satın alma
davranışı üzerindeki etkisini tutum-niyet ilişkisinde
incelemektedir. Araştırmada kartopu örnekleme
metodu tercih edilmiş ve çevrimiçi anket yardımıyla
veriler toplanmıştır. Geliştirilen modelin
değerlendirme aşamasında, öncelikle açıklayıcı ve
doğrulayıcı faktör analizi yapılmış sonrasında ise
modeldeki ilişkilerin gücünü ve etki düzeyini
belirleyebilmek için path analizi yapılmıştır. Analizler
sonucunda sınanan modelin, kabul edilebilir uyum
sağladığı tespit edilmiştir. Araştırma bulguları,
çevresel sürdürülebilirlik bilincinin, çevresel kaygıyı
güçlü bir şekilde (0,87) doğrudan etkilediği buna
karşın yeşil ürünlere karşı tutum üzerinde doğrudan
bir etkisinin olmadığını göstermektedir. Ayrıca
çevresel kaygının, yeşil ürün satın alma davranışında
algılanan pazar etkisi üzerinden dolaylı (0,49)
etkisinin, doğrudan (0,33) etkisinden yüksek olduğu
gözlenmiştir. Bu sonuçlar, çevresel kaygı duyan
tüketicilerin yeşil ürün satın alma davranışını
sergilemelerinde algılanan pazar etkisinin doğrudan
ve dolaylı etkisini ortaya koymaktadır. Bu araştırma
yeşil ürün satın alma davranışının belirleyicileri
hakkında ipuçları sunduğundan uygulayıcılara
literatürde sınırlı şekilde çalışılan algılanan pazar
etkisinin yeşil ürün satın alma davranışındaki rolünü
ortaya koyduğundan teorisyenlere katkı
sağlamaktadır